29.11.2013 | Служба новостей Росфирм
Оформление выставочного стенда
Оформление выставочного стенда
Достижение компанией поставленных целей от участия на выставке, в том числе окупаемости затрат этого участия, во многом определяется тем, как выполнено оформление выставочных стендов. По сути, на выставке стенд и вся экспозиция – это лицо фирмы, формирующее ее имидж в глазах посетителей и других участников, включая конкурентов. Поэтому переоценить его важность невозможно.
Оформление выставочных стендов должно быть выполнено таким образом, чтобы решать пять основных задач, которые позволят выполнить поставленные цели участия. Первая задача – привлечение внимания. Вторая – вызов, пробуждение интереса. Третья – способствование возникновению желания наладить деловые контакты. Четвертая задача – создание убежденности в их необходимости. И пятая – подвигнуть посетителя к реальным действиям (заключение контракта, продажа чего либо).
Таким образом, оформление выставочных стендов первостепенно должно привлекать внимание. Посетители обычно рассматривают стенд с большого расстояния, со среднего и вблизи. Чтобы посетитель издалека обратил свое внимание на стенд, он должен выделяться среди других. Достичь этого можно, если стенд будет необычным или эксклюзивным. Т.е., будет выделяться на общем фоне издалека, например, особенностью своей конструкции. На средних расстояниях привлечение внимания можно достичь за счет воздействия на один или несколько органов чувств. Например, за счет акцентов в форме движущихся элементов (действующий фонтанчик, сверкающий шар, парящий над стендом небольшой объект, голографическое изображение и т.п.). С близкого расстояния стенд должен задействовать как можно больше органов чувств человека. За счет внешних элементов декора, необычной формы у представителей фирмы, демонстрации видео презентации, различных звуковых сигналов, оповещений, мелодии, необычного запаха или какого-то элемента, который непременно захочется рассмотреть ближе и потрогать. Пробудить интерес можно за счет представленных образцов продукции, возможно в увеличенном виде. Ее продажа с большим дисконтом или бесплатная раздача. Поэтому стенд должен содержать поверхности для таких экспонатов. Например, тумбы, подиум, столы, витрины, полки. А также места для раскладки информационных и рекламных материалов, хранения их запасов. Удобные места для стендистов – офисная зона, а также их компетентность и профессионализм послужат началом для завязывания контактов. В процессе убеждения ключевую роль может сыграть наличие служебной зоны, отгороженной от посторонних взглядов, что в конечном итоге приведет к конкретным действиям – заключению контрактов.
Таким образом, грамотно оформленный стенд – стопроцентный залог успеха.